"Flat agers"

“Flat agers” er ikke en officiel demografisk betegnelse som fx boomers eller millennials er det. Det bruges mere uformelt, typisk i marketing og trendanalyser, om en gruppe midaldrende eller modne mennesker, som ikke lever “alderssvarende” i klassisk forstand.

Da jeg læste om det nye begreb hos søde Anne på Instagram forleden og siden så et interview om det på TV i ugens løb, tænkte jeg:

Nåååhhh, det er det jeg er. Fedt nok, endelig at finde et ord for min livsstil, som ikke forbindes med, at jeg gerne vil være evig ung. For det vil jeg bestemt ikke. Jeg vil bare gerne have det hele med.

Jeg har ofte følt mig sådan yngre af sind, end mine jævnaldrende. Følt at jeg kan alt og i mine egne tanker er jeg næsten kun halvvejs gennem livet, fordi jeg tænker, at jeg da helt selvfølgligt bliver over 100 år.

Betegnelsen Flat Agers spiller på idéen om en “flad” alderskurve, altså at forskellen mellem 35, 45 og 55+ år – og 60+ har jeg lyst til at tilføje – udviskes i livsstil, interesser og selvopfattelse.

Hvem er flat agers?

Typiske kendetegn ved “flat agers”:

Vi identificerer os ikke stærkt med vores kronologiske alder
Vi klæder os, træner og lever mere ungdommeligt end tidligere generationer i samme alder
Vi er digitale og aktive på sociale medier
Vi prioriterer selvudvikling, sundhed og oplevelser
Vi ser ikke “midtliv” som en nedtrapning, men som en ny start

Man kan sige, at det er den generation, der ikke accepterer at blive puttet i en “nu er du 50+, så…”-kasse.

“Nu er du 50+ og så er det tid til blive klippet korthåret med kort i nakken og ved ørerne, så det er nemt at styre.”

NEJ TAK!

Hvem bruger begrebet

Begrebet bruges især i branding og kommunikation, hvor man vil ramme voksne forbrugere, der ikke vil tales til som værende ældre.

Hvis man tænker i segmenter, sådan som vi gør med f.eks. med boomers, så er Flat Agers mere en livsstilstype end en aldersgeneration.

Før i tiden var vores livsforløb ret lineær og aldersopdelte med uddannelse i 20’erne, familie i 30’erne, karrieretop i 40-50’erne og derefter afvikling. I dag er kurven mere “flad”.

Det betyder fx:

60-årige starter virksomheder og træner til maraton.
35-årige går ned i tid for at dyrke slow living.
50-årige klæder sig og bevæger sig i samme digitale rum som 25-årige.
Generationer deler referencer (SoMe, trends, træning, mental sundhed) på tværs.

Alder er ikke en identitet

Alder bliver mindre identitet, hvor imod mindset og livsstil bliver større identitet.

Derfor taler man om “flat agers” som en slags kulturel udviskning af generationshierarkiet. Ikke at alder forsvinder biologisk, men den mister social tyngde.

Det er faktisk ret interessant i forhold til den måde jeg altid har set verden på. Jeg har aldrig tænkt livet i antal år, men derimod i ugedage, stemninger og livsfaser.

Mit univers er meget mere stemnings- og energibaseret end aldersbaseret.

Det er faktisk meget “flat ager”-agtigt, hvis man ser på det sådan.

Er du Flat Ager?